美容 - 产业百科

摘要：随着消费者爱美需求日益旺盛，我国美容行业发展迅速。2020年，新冠肺炎疫情蔓延，影响居民出行，美容市场规模有所下滑，降至不足7000亿元，但随后在2021年重回增长趋势。2023年我国美容市场规模突破8500亿元。未来，我国美容需求将持续释放，市场规模还将继续上涨。

一、定义及分类

美容是指采用专业的技术或手段，使用美容产品、仪器,让原本存在瑕疵问题的皮肤得到改善、修复、美化等作用。美容包括生活美容和医学美容，其中生活美容又包括护理美容和修饰美容，护理美容涉及面部护理、身体护理、手部护理、足部护理等，修饰美容则包括脱毛、化妆、美甲、修眉、点痣、电睫毛等。医学美容是指使用手术、药物、医疗器械以及其他具有侵入性的医学手段对人体的容貌和身体各部位进行维护、修复和再塑，包括面部和身体的基础护理、疗效性护理、整形手术。

二、行业政策

随着居民消费能力的提升，美容需求也不断增多，我国支持美容行业的发展，同时不断强化对美容行业的监管，保障居民权益和健康。2021年12月，国务院发布《“十四五”市场监管现代化规划》，要求依法打击非法医疗美容等违法行为。2023年5月，国家市场监督管理总局发布《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，要求优化医疗美容市场主体准入管理，强化事中事后监管。除了加强监管，国家政策还十分支持美容行业的提质发展，为消费者提供更优质的美容服务，满足消费者的变美需求。2023年12月，国家发展改革委等部门发布《关于支持横琴粤澳深度合作区放宽市场准入特别措施的意见》，提出支持高端医美产业发展，鼓励境内外知名医疗美容机构落户合作区。

三、行业壁垒

1、牌照准入壁垒

由于美容行业直接关系到消费者的身体健康和美丽，政府对美容机构的运营实行严格的监管，特别是涉及医疗美容的部分，要求从业者必须获得相关牌照才能开展业务。这些牌照的申请和审批过程繁琐，需满足多项条件和标准，包括场地设施、设备配置、人员资质等。对于新进入者来说，获取这些牌照不仅耗时耗力，还需要投入大量资金，使得美容行业具有较高的市场门槛，限制了新进入者的数量。

2、技术壁垒

随着科技的不断进步，美容行业的技术也在不断更新换代，如激光美容、微整形、皮肤管理等高科技美容技术日益普及。这些技术不仅要求从业者具备专业的医学知识和操作技能，还需要投入大量资金进行设备采购和技术研发。对于新进入者来说，掌握和应用这些先进技术也是一项巨大的挑战。因此，技术壁垒使得美容行业保持了较高的专业性和市场竞争力，限制了不具备技术实力的企业进入市场。

3、品牌壁垒

在美容行业中，品牌声誉对于机构的生存和发展至关重要。知名品牌往往凭借多年的市场积累、优质的服务和良好的口碑，赢得了消费者的信任和忠诚。对于新进入者来说，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立自己的品牌形象和声誉，需要投入大量的时间、资金和资源。同时，消费者在选择美容服务时，更倾向于选择知名品牌，这也增加了新进入者树立品牌形象的难度。

四、产业链

1、行业产业链分析

美容产业链上游主要为原料及药械供应商，包括胶原蛋白等原料、化妆品以及美容仪器的研发、生产。这一环节的企业通常拥有专业的研发团队和生产线，以确保原料和器械的质量和安全。产业链中游则是服务机构，主要包括公立医院美容科室、民营医美机构以及众多小型诊疗机构。这些机构直接面向消费者，提供各类美容服务。产业链下游是有美容需求的消费者。

2、行业领先企业分析

（1）美丽田园医疗健康产业有限公司

美丽田园医疗健康是我国最大的传统美容服务和医疗美容服务企业，坚持从消费者的实际需求出发，为消费者提供多元化服务，涵盖传统美容服务、医疗美容服务以及亚健康评估及干预服务，满足消费者追求健康美丽的愿望。美丽田园医疗健康旗下品牌包括旗舰品牌美丽田园以及贝黎诗、秀可儿、研源等新兴品牌，市场竞争实力较强。2019年至2021年，美丽田园医疗健康的营业收入持续上涨，2022年小幅下滑。2023年美丽田园医疗健康的营业收入重回增长趋势，上半年营业收入为10.37亿元，同比增长41.2%。

（2）瑞丽医美国际控股有限公司

瑞丽医美是我国长三角地区领先的医疗美容服务机构，主营业务包括美容外科服务、微创美容服务以及皮肤美容服务，致力于为消费提供优质的医疗美容服务，以满足消费者不同的美容及抗老目标。为满足消费者对新产品和新技术的需求，瑞丽医美近几年加大研发和经营投入，提升医疗美容服务能力。同时，瑞丽医美不断改造和升级数字化医疗服务管理体系，完善营销模式，提升盈利能力。2023年上半年，瑞丽医美的营业收入为9758万元，同比增长3.4%。

五、行业现状

随着消费者爱美需求日益旺盛，我国美容行业发展迅速。2016年至2019年，我国美容市场规模持续上涨。2020年新冠肺炎疫情蔓延，影响居民出行，美容市场规模有所下滑，降至不足7000亿元，但随后在2021年重回增长趋势。2023年我国美容市场规模突破8500亿元。未来，我国美容领域的技术及相关设备将不断更新升级，加上居民消费观念的转变，美容需求将持续释放，市场规模还将继续上涨。

六、发展因素

1、有利因素

（1）国民美容需求增多

我国居民人均可支配收入的增加、城镇化进程的加速以及中产阶级的崛起，都为美容行业的发展提供了广阔的市场空间。随着人们对美的追求不断提升，美容服务的需求日益旺盛，推动了美容行业的快速发展。需求的增长促使美容企业不断创新，提升服务质量，以满足消费者的多样化需求。同时，需求的增多也带动了美容行业的就业增长，为更多人提供了就业机会。

（2）科技进步

随着科技的不断进步，美容行业得以引进先进的美容仪器、技术和材料，显著提升了美容服务的效率和效果。新型美容仪器、技术的不断涌现，为美容行业提供了更多的治疗手段和效果。例如，激光美容、微整形等高科技手段的应用，使得美容过程更加精准和安全。同时，互联网技术的发展也为美容行业的营销推广提供了新的渠道和方式。

（3）线上线下融合

线上平台的兴起为美容机构提供了更广阔的营销和推广渠道，通过社交媒体、电商平台等，能够迅速吸引潜在客户并扩大品牌影响力。同时，线下门店则提供了实际体验和服务的场所，消费者可以在实体店内享受专业的美容服务，感受真实的产品效果。这种线上线下融合的模式，不仅提升了美容行业的服务质量和效率，还为消费者带来了更加便捷和个性化的体验，推动了美容行业的持续发展。

2、不利因素

（1）市场竞争激烈

随着行业门槛的降低，众多美容机构涌入市场，导致竞争愈发激烈。这种竞争不仅加剧了价格战，使得企业利润空间被压缩，还可能导致一些企业为了降低成本而牺牲服务质量。同时，激烈的市场竞争也增加了企业的营销和推广难度，需要投入更多的资源和精力来争夺市场份额。这种不利局面对于美容行业的健康发展构成了一定的挑战，需要企业积极应对并寻找新的发展机遇。

（2）运营成本高

美容行业通常需要承担高昂的租金、设备购置和维护费用，以及人员薪酬等运营成本。这些成本的不断攀升，使得美容机构的经营压力逐渐增大。高昂的运营成本不仅限制了企业的利润空间，还可能导致企业难以投入足够的资源进行研发和创新，从而影响服务质量和竞争力。此外，运营成本的增加还可能导致一些小型美容机构难以维持经营，进一步加剧了行业的竞争态势。

（3）专业人才短缺且流动性高

美容行业对专业人才的需求较大，且专业技能要求较高，而合格的专业人才却相对匮乏，这导致行业内部的人才供需失衡。同时，由于美容行业的特殊性，专业人才的流动性也相对较高，这使得企业难以稳定地培养和留住人才。专业人才短缺且流动性高的状况，不仅影响美容机构的服务质量和运营效率，还会增加企业的招聘和培训成本，不利于企业持续健康发展。

七、竞争格局

由于美容需求快速增多，而行业规范还有待进一步完善，我国美容市场鱼龙混杂，存在部分非正规机构，如私人诊所以及小型美容院等。这些机构凭借优惠的价格吸引消费者，但美容服务和质量参差不齐，安全性难以保证。我国的正规美容机构可以分为三类，分别是公立医院美容科室、大型连锁医美集团、中小型民营医美机构。这些机构的技术和服务相对较好，安全性也有一定的保障。

八、发展趋势

随着消费者需求的日益多样化，美容机构将提供更多元化的服务，涵盖护肤、美发、美甲、塑形等多个领域，形成综合性的美容服务链条。同时，为了满足不同消费者的需求，个性化服务也将成为行业的重要发展方向。美容机构将更加注重消费者的个人特点和喜好，提供定制化的美容方案，使每个消费者都能享受到独特的美容体验。随着行业的不断成熟和消费者对美容效果的追求，对美容师的专业技能和素质要求也将越来越高。因此，美容机构将加强对员工的培训和技能提升，提高整体服务水平。同时，行业也将更加注重产品的研发和创新，推出更多高效、安全、环保的美容产品，以满足消费者的需求。